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揭秘生态旅游园区客源市场定位分析

更新时间:2014-12-07  来源:生态景观,景观生态学,生态 点击次数:
   生态旅游研究分享客源市场定位分析

   (1)目标市场定位分析 科学的目标市场定位,准确的旅游目标市场选择,
生态旅游研究分享是制定旅游营销策略和实现主题公园持续发展的关键,可以提高龙潭都市近郊型生态农业园区规划开发的科学性。通过目标市场定位,有助于对目标市场进行准确选择与定位,有利于发现市场机会,制定最佳的开发模式。通过对现有客源市场的分析研究,结合生态农业园区的实际情况,将龙潭都市生态农业园区未来发展的目标客源市场分层定位在三个层次范畴上,分别为地域范畴、时间范畴和客源类型范畴 !

   (2)客源市场的地域定位分析 根据旅游地距离衰减规律及时间衰减规律、
生态旅游研究分享广元市“十二五”规划和旅游规划,结合广元市的经济发展水平、交通发展状况、城市消费能力、游客构成现状和未来发展趋势,我们把广元市及周边县市的游客市场作为该园区的一级市场,成都重庆的游客市场作为该园区的二级市场,四川其他城市及省外的游客市场作为该生态农业园区的三级市场。在未来的发展中,广元市及周边的绵阳市、南充市、巴中市等地的游客市场是生态农业园区发展的基础市场,成都市和重庆市的游客市场是生态农业园区发展的重点市场,其他区域则是生态农业园区旅游业发展的潜在市场。因此,依据园区的“近郊”与“临近省内外周边城市”的区位,以及都市型生态农业定位,在营销规划中,应积极发展基础市场,全力开拓重点市场,努力争取潜在市场。

   <3)客源市场的出游时间定位分析 广元市的旅游市场主要集中在国家法定假日期和周末双休日,
生态旅游研究分享呈现出明显的季节差异性。主要反映出广元市旅游的整体规模还比较有限,未能形成常年稳定的游客群体,易受旅游季节差异的影响。根据本项目的区位与特色,应重点开发周末乡村游、寒、暑假修学游等细分市场,大力发展节庆、节事活动旅游,以减少季节性差异对园区的影响!

   <4)客源市场的游客年龄定位分析 按游客的年龄,
生态旅游研究分享可以将龙潭都市生态农业园区旅游市场细分为少年儿童市场、青年旅游市场、壮年旅游市场、中老年旅游市场、老年旅游市场。广元市游客大多集中在15到44周岁,以青、壮年旅游市场为主体,无论消费方式和消费能力都教其他群体更为强大,因此这两个细分市场将是未来的重点市场, 但是基于农业主题公园的多功能性定位,将尽可能覆盖足够多的消费主体。